La advertencia en las cajetillas se enmarca en la nueva Ley contra el Tabaco (promulgada en 2006) y busca desincentivar el consumo de este producto, debido a los nocivos efectos que genera en la salud.
“Don Serapio” (noviembre 2008 - noviembre 2009)
El nuevo rostro de la advertencia contra el tabaco a partir de noviembre de 2008, es "Don Serapio" un hombre de 66 años y de oficio carpintero, quien fumó poco más de una cajetilla diaria por casi 40 años. En 2007 descubrió que padecía de cáncer pulmonar. En octubre de 2007 se intentó operarlo, pero se detectó que además tenía metastasis ganglionar, es decir, que su cáncer estaba muy avanzado, por lo que fue derivado a radioterapia y posteriormente a quimioterapia, tratamiento que mantuvo hasta junio de 2008. Dado que el cáncer al pulmón siguió avanzando y el tratamiento no dio los resultados esperados, ingresó al programa de cuidados paliativos y alivio del dolor por cáncer avanzado, que garantiza el plan AUGE. Actualmente se encuentra postrado en su hogar, debido a que es oxígeno dependiente, con todos los perjuicios para su calidad de vida. El mensaje más relevante fue: El tabaco mata. Si quieres vivir deja de fumar.
“Mala dentadura” (noviembre 2007 - noviembre 2008)
“Yo tengo mal aliento: el humo del tabaco se impregna en todo tu cuerpo y te mata día a día”, fue el mensaje de la advertencia que se lanzó en 2007. En esa oportunidad se escogió como imagen una boca, que demuestra en forma explícita los efectos del tabaco, pero además genera un alto nivel de identificación, ya que el problema del mal aliento afecta a todos los fumadores. Uno de los temores de los fumadores sobre el mal aliento, es el rechazo social que éste produce, especialmente entre sus seres queridos, padres, hijos o parejas. Otro factor que se asocia al mal aliento, es que el tabaco y su humo impregnan no solo la boca del fumador, sino también su ropa, pelo, manos y su ambiente en general, acentuando aún más este rechazo social. Su impacto no es menor, si se considera que esto contrarresta la imagen atractiva, entretenida y hasta "cool" que han publicitado las tabacaleras en torno al cigarrillo y que ha sido el principal "gancho" para los jóvenes que se inician en el consumo.
“Don Miguel” (Noviembre 2006 - noviembre 2007)
En noviembre de 2006, la fotografía de un hombre de fumó durante 20 años y que perdió su laringe por cáncer en las cajetillas, marcó un hito en la lucha contra el tabaquismo. Don Miguel García fue el primer rostro de la advertencia contra el tabaco en Chile, convirtiéndose en un testimonio viviente de los daños que puede acusar el tabaco a la salud. La idea de contar con su imagen era llegar con un mensaje directo a toda la población fumadora, pero especialmente a quienes lo hacen de manera ocasional y a quienes recién están adquiriendo el hábito como los más jóvenes. El mensaje más relevante fue: ¡Cuidado! Estos cigarrillos te están matando.
